Ребрендинг – это корректировка и изменение позиции бренда, возможно,
его позиционирования и обещания, для достижения новых маркетинговых целей.
Часто объединяет в себе рестайлинг и репозиционирование бренда.
Разработка или преобразование вербальных и визуальных констант бренда.
Принятое позиционирование и платформа бренда дают основу для копирайтинга и формирования визуальных констант бренда, но не дают готовых рецептов для создания слогана бренда, названия товара или услуги, нового логотипа, упаковки и фирменного стиля.
Нейминг включает в себя:
Анализ бренд-неймов в своем рыночном пространстве;
Определение тренд-векторов на основании выявленных фоносемантических полей и утвержденного позиционирования;
Проверку имен на охраноспособность;
Тестирование на потребителях (позволяет достичь более высоких результатов – повысить шансы на успех будущего бренда).
Константы фирменного стиля:
Концептуальный дизайн упаковки;
Знак и логотип;
Фирменный блок и его расположение на основных рекламных носителях;
Фирменная шрифтовая и цветовая гаммы;
Стилеобразующие элементы;
Фотостиль.
Броситься в глаза, тронуть сердце и стать неотъемлемой частью жизни потребителя – стратегическая задача, которую должен решать каждый бренд.