I. Основы брендинга:
- Торговая марка и бренд: в чем отличие?
- Как работает бренд?
- Способы построения бренда.
- Виды бренда.
- Как формируется капитализация бренда.
II. Архитектура бренда: как эффективно управлять несколькими продуктами или быть успешным игроком в разных нишах?
- Бренд экстеншн как способ получения прибыли.
- Типичные ошибки при формировании бренд-архитектуры.
- Типологии бренд-архитектур: что из теории может помочь на практике?
- Принципы разработки бренд архитектуры, нацеленной на извлечение максимальной прибыли от деятельности компании.
- Какие роли могут выполнять бренды внутри одного портфеля для того, чтобы повысить плодотворность бизнеса?
III. Зачем бренду точки контакта?
- Работа с точками контакта – основной способ повысить и оптимизировать маркетинговый бюджет.
- Ошибки при работе с точками контакта.
- Классификация точек контакта: как найти точки контакта?
- Как работать с точками контакта?
IV. Управление портфелем брендов: разные бренды под одной крышей. Как жить?
- Зачем несколько брендов?
- Бренд-экстеншн и типичные ошибки его построения.
- Бренд-архитектура: что это такое?
- Основные качества и роли бренда.
V. Внутренняя сила бренда.
- Бренд – это обещание.
- Кто такие сотрудники?
- Корпоративная концепция: как её выстроить?
- Современные компании vs компаний будущего.
- Процесс построения внешнего бренда.
- Точки контакта с брендом внутри организаций.