Архитектура бренда
Архитектура бренда – структура, которая организует и структурирует портфель брендов, определяя роли брендов и природу отношений между ними и между разными контекстами рынка. Правила, по которым выстроена архитектура бренда, должны быть четко выверены и направлены на получение максимальной эффективности от управления существующим портфелем брендов, а также на правильное и безболезненное введение новых составляющих в портфель брендов.
Портфель брендов – совокупность всех брендов под управлением одной компании, каждый из которых имеет уникальное .