|
Компания Golder Electronics
Бренд Vitek
Продукт Мелкая бытовая техника, аудио-видео техника, климатехника
Задачи:
- Перепозиционирования бренда для выхода в другой ценовой сегмент
Решения:
- Анализ текущего положения бренда, рыночной ситуации и конкурентной среды
- Разработка новой платформы бренда
- Придание динамичности бренду
- Увязывание бренда с идеей заботы о здоровье и качестве жизни
Результат:
- Рост на фоне роста рынка (относительный рост): Рынок на 36.2%, бренд на 60,2%. В долларах рынок вырос на 44,4% , бренд - на 85,6%
- Узнаваемость бренда Vitek выросла до 50,6%
- Показатель «наличие в семье составляет» 30,7%, также наблюдается рост предпочтения до 8,9%.
- Лидеры в категории «Чайники» (доля рынка) в штуках и особенно, в деньгах (12% и 15% соответственно), самая высокая по рынку средняя цена на чайники (что говорит о бренд наценке)
- Рост доли рынка МБТ 29%
- Снижение показателя «отказ от покупки» на 44%. В настоящее время данный показатель составляет 3,2%.
|
| |
|