Vitek, Golder Electronics

Golder ElectronicsМелкая бытовая техника, аудио-видео техника, климатехника
Vitek, Golder Electronics




Компания Golder Electronics
Бренд Vitek
Продукт Мелкая бытовая техника, аудио-видео техника, климатехника


Задачи:
  • Перепозиционирования бренда для выхода в другой ценовой сегмент


Решения:
  • Анализ текущего положения бренда, рыночной ситуации и конкурентной среды
  • Разработка новой платформы бренда
  • Придание динамичности бренду
  • Увязывание бренда с идеей заботы о здоровье и качестве жизни


Результат:
  • Рост на фоне роста рынка (относительный рост): Рынок на 36.2%, бренд на 60,2%. В долларах рынок вырос на 44,4% , бренд - на 85,6%
  • Узнаваемость бренда Vitek выросла до 50,6%
  • Показатель «наличие в семье составляет» 30,7%, также наблюдается рост предпочтения до 8,9%.
  • Лидеры в категории «Чайники» (доля рынка) в штуках и особенно, в деньгах (12% и 15% соответственно), самая высокая по рынку средняя цена на чайники (что говорит о бренд наценке)
  • Рост доли рынка МБТ 29%
  • Снижение показателя «отказ от покупки» на 44%. В настоящее время данный показатель составляет 3,2%.



  

Возврат к списку