|
Компания LG Electronics
Бренд LG Electronics Ребрендинг
Продукт Электроника и Бытовая техника
Задачи:
- Ребрендинг компании с GoldStar на LG был проведен, чтобы продемонстрировать новый уровень качества и технологических разработок, на которые вышла компания. Руководство компании посчитало, что старое название ограничивает потенциал развития LG Electronics, как лидера в производстве бытовой электроники и аудио видеотехники.
Решения:
- Для того чтобы достичь поставленной задачи, было произведены исследования восприятия потребителем старой и новой марки по технологии Brand-Health и был выработан план плавного замена названия с объяснением что происходит «LG – это новое имя GoldStar». Но в процессе исследования мы столкнулись с проблемой нежелательного произношения аббревиатуры и нашли решение – значительная часть кампании в странах СНГ была посвящена правильному произношению нового называния.
Результат:
- Согласно исследованиям Comcon в результате кампании знание бренда LG сравнялось со знанием бренда основного конкурента и это произошло при 1,5 меньшем совокупном бюджете.
|
| | |
|
