Юрова Светлана, генеральный директор Brains&Brands Komandor, приняла участие в деловой программе Московского Международного Форума по Франчайзингу и Лицензированию

Тезисы выступления были следующими:

• Бренд  - это один из самых эффективных способов создания добавленной стоимости продукта и компании, которая может увеличиваться год от года
• При правильном позиционировании бренд  становится активом, приносящим максимальную доходность (до 80%!)
• Вхождение в активную потребительскую фазу поколения Y и наличие информационного пространства, позволяющего копировать подавляющее большинство продуктов в течение сверхкороткого времени, сделало бренд основным и практически единственным активом компании, который при верной стратегии позиционирования может удержать потребителей и увеличить их количество
• Чем бренд отличается от торговой марки?
• Для того чтобы бренд работал на его владельца и набирал максимальную стоимость, необходимо выработать эффективную стратегию позиционирования, знать правила и основные константы его создания
• Бренд – это, прежде всего, стратегия, нацеленная на решение бизнес-задач, и ее кропотливое исполнение
• Необходимые шаги для превращения бренда в актив компании, приносящий максимальный доход
• Как правильно передать и усилить накопленные активы бренда и не потерять их значимость
• Демонстрация  основных характеристик бренда через  точки контакта формирует опыт взаимодействия с брендом и служит для накопления его силы
• Сила бренда формирует прибыль