Трактуя бренд, как идею, которая стимулирует группу людей сделать выбор в пользу того или иного продукта, Дед Мороз является успешным российским брендом, который обладает определёнными эмоциональными и рациональными характеристиками. Эмоции, образы или приходящие в голову ассоциации при виде логотипа, названия, элементов упаковки – то восприятие продукта, которое формирует поведение потребителей при выборе товаров или услуг.
Рассмотрим Деда Мороза с помощью документа, в котором заложена ключевая идея бренда, брендбука.