Если есть возможность, рассказывайте истории! Конечно, существуют медиа, такие как наружная реклама, которые не позволяют развернуться, но в наше время есть интернет с блогами, есть торговые представители, есть ролики и фильмы. И это не значит, что нужно растекаться мыслью по древу, сообщение по бренду, безусловно, одно, однако способов его выразить – очень много.
Сильный бренд строится на строго определенных ценностях, в то время как хорошая история коммуницирует эти ценности в язык, легко понятный всем. Бренд существует на основе его эмоциональных связей с покупателем или сотрудником, а история взаимодействует с нашими эмоциями и объединяет людей. В конечном счете, storytelling укрепляет бренд и внешне, и внутренне.
Дело в том, что для людей истории и сказки – неотъемлемая часть становления и развития личности. Наше сознание устроено так, что информация, задевающая эмоции, усваивается лучше всего, особенно, если это – история с классическим сюжетом, где принц долго и вдохновленно скачет к своей возлюбленной, встречает препятствия на своем доблестном пути, героически их преодолевает и вызволяет принцессу из лап дракона. Happy end. И такой формат при сильном накале страстей позволяет прочно закрепить основное сообщение.
Выделяют 4 основных элемента Storytelling:
Сюжет истории
Конфликт
Главные герои
Таким образом, Storytelling осуществляет своего рода терапевтическое воздействие на аудиторию. Правильные и красивые истории помогают Вашему бренду пройти путь от простого привлечения внимания до завоевания доверия и возможности вдохновлять через пробуждение чувств и эмоций, свойственных каждому человеку. Поэтому, рассказывайте истории! Вдохновляйте и мотивируйте!