Темы

I. Основы брендинга:

1. Торговая марка и бренд: в чем отличие?
2. Как работает бренд?
3. Способы построения бренда.
4. Виды бренда.
5. Как формируется капитализация бренда.

II. Архитектура бренда: как эффективно управлять несколькими продуктами или быть успешным игроком в разных нишах?

1. Бренд экстеншн как способ получения прибыли.
2. Типичные ошибки при формировании бренд-архитектуры.
3. Типологии бренд-архитектур: что из теории может помочь на практике?
4. Принципы разработки бренд архитектуры, нацеленной на извлечение максимальной прибыли от деятельности компании.
5. Какие роли могут выполнять бренды внутри одного портфеля для того, чтобы повысить плодотворность бизнеса?

III. Зачем бренду точки контакта?

1. Работа с точками контакта – основной способ повысить и оптимизировать маркетинговый бюджет.
2. Ошибки при работе с точками контакта.
3. Классификация точек контакта: как найти точки контакта?
4. Как работать с точками контакта?

IV. Управление портфелем брендов: разные бренды под одной крышей. Как жить?

1. Зачем несколько брендов?
2. Бренд-экстеншн и типичные ошибки его построения.
3. Бренд-архитектура: что это такое?
4. Основные качества и роли бренда.

V. Внутренняя сила бренда.

1. Бренд – это обещание.
2. Кто такие сотрудники?
3. Корпоративная концепция: как её выстроить?
4. Современные компании vs компаний будущего.
5. Процесс построения внешнего бренда.
6. Точки контакта с брендом внутри организаций.