Глоссарий
Corporate (Brand) Identity Guidelines (Standarts)
Руководство по фирменному стилю
Подробнее...
Marketing ROI (return on investment)
Marketing ROI (return on investment) — финансовый показатель для оценки рентабельности инвестиций в маркетинг.
Подробнее...
Архитектура бренда
Архитектура бренда организует и структурирует портфель брендов, определяя роли брендов и природу отношений между ними... Подробнее...
Бренд как личность
Brands as a person Подробнее...
Бренд экстеншн — способ получения прибыли, когда уже известный бренд начинают использовать в другой товарной или ценовой категории.
Подробнее...Бренд платформа – с теоретической точки зрения, это особый инструмент для обозначения основных характеристик бренда и формирования позиционирования, позволяющий отстроится от конкурентов, и в дальнейшем эффективно им управлять.
Брендбук- единый документ, который обычно верстается как единая книга. В нем изложена основная идея бренда и основные положения по его управлению.
2012-м году более 30-ти городов России занимались разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных целевых аудиторий – это один из ключевых факторов ее развития. Подробнее...
Внутренний брендинг начинается с кропотливого изучения вовлеченности и удовлетворенности потребностей персонала. Подробнее...
Идентичность компании
Идентичность компании это совокупный образ, который формирует компания среди различных групп людей. Для компании, естественно, важно управлять своей идентичностью для наиболее значимых для нее аудиторий, таких как клиенты, сотрудники, акционеры и так далее.
Капитал бренда — стоимость бренда, являющаяся нематериальным активом компании, отраженная в балансовом отчете компании, отчетах аудиторов или оценщиков бренда и выраженная в денежном эквиваленте.
Подробнее...
Кат-гайд
Кат-гайд - это руководство по использованию графического товарного знака Подробнее...
Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия -это масштабная программа, которая позволяет в долгосрочной перспективе способствовать успешному развитию бренда через коммуникацию с целевыми аудиториями. Подробнее...
Конкуренты – это соперники в какой-либо области в получении какой-либо выгоды. Подробнее...
Логобук – это руководство по описанию графического товарного знака Подробнее...
Мини-гайд
Мини-гайд - это сочетание логобука и кат-гайда Подробнее...
Оценка бренда — определение стоимости бренда в денежном выражении отдельно от активов, которые не были использованы при его построении.
Подробнее...Персональный бренд – это репутация человека, его образ в сознании других людей Подробнее...
Позиционирование бренда
Позиционирование - комплекс действий по разработке предложения компании и её имиджа, направленных на то, чтобы занять обособленное место в сознании целевой группы потребителей. Подробнее...
Сегментация рынка - разделение рынка и групп покупателей для изучения их реакций и выбора наиболее интересных сегментов рынка.
Суть бренда
Суть бренда (англ. "brand essence") Подробнее...
Точки контакта - это те моменты, места или площадки, где можно заставить потенциальных потребителей услышать о бренде...
Подробнее...
Цена за контакт (cost per contact)
Цена за контакт — это показатель, отражающий стоимость одного контакта со слушательской, читательской, зрительской или любой другой аудиторией. Подробнее...
Цепочка принятия решения о покупке
Цепочка принятия решения - инструмент, который помогает понять, как действует покупатель, когда добирается до продукта и приобретает его, и что происходит дальше, выберет ли его снова, посоветует ли его друзьям.
Подробнее...